KOMENTAR Jezična lekcija o manipulaciji kroz financije

“Etično bankarstvo”: eufemizmom i oksimoronom u rebrendirani lov na nove generacije poslušnika i jeftinu radnu snagu Danas sam odlučila pisati o dvije jezične figure koje se često koriste (čitaj zloupotrebljavaju) u svijetu prodaje i marketinga. Uživam u raščlanjivanju jezika na jednostavnije dijelove jer onda kao da odjednom ljudima bude jasnije kako se manipulatori igraju s […]

“Etično bankarstvo”: eufemizmom i oksimoronom u rebrendirani lov na nove generacije poslušnika i jeftinu radnu snagu

Danas sam odlučila pisati o dvije jezične figure koje se često koriste (čitaj zloupotrebljavaju) u svijetu prodaje i marketinga. Uživam u raščlanjivanju jezika na jednostavnije dijelove jer onda kao da odjednom ljudima bude jasnije kako se manipulatori igraju s njihovim emocijama i izostankom znanja o određenoj temi.

Tako ću kroz pojam „etičnog bankarstva“ prikazati korištenje dvije figure upravo u tom smjeru i na taj način. Dvije godine istraživačkog rada na projektu zadruge koja će „kao bajagi“ biti vlasnik jedne takove banke kod nas, više su no dovoljne da, kao član najužeg tima te zadruge, prikažem kako izgleda takva zloupotreba. Moja vjera u model zajedništva još čvrsto stoji, no isključivo kao model koji treba upregnuti kako bi manipulatore maknuli s pozicija kontrole nad sredstvima za razmjenu koja moraju biti uvijek i u svakom trenu dostupna svima.

 

Trgovci valutom

Dakle, kada govorimo o bankaru radi se o običnom trgovcu valutom. To je upravo ono čemu sam svjedočila dvije godine – hrpi trgovaca novcem i valutama raznih oblika koji su si uzeli za pravo da definiraju sredstvo razmjene i upravljaju njime, što smo mi zbog neznanja i dopustili. Da, oni imaju više znanja o temi financija od prosječnog čovjeka i umjesto da educiraju sve i omoguće svima blagostanje oni vide priliku da na paketu, koji ovdje ima samo drugu mašnicu, naprave za sebe sve ono isto što su napravili bankari prije njih. Ova mašnica je skrojena od jezične figure koja je kroz model oksimorona privlačila pažnju medija dok se u paketu nalazila sasvim jedna obična banka iza koje stoje uobičajeni pohlepni bankarski umovi s marketinškim trikom i emotivnom pričom u rukavu koja se u praksi rasplinula poput balona od sapunice. Zanimljivo je da je sama riječ oksimoron – oksimoron. Naime, njeno porijeklo leži u grčkoj riječi oksýmōron koja je složenica pa tako oksýs znači oštar, oštrouman dok mōrós znači budalast, glup. Oštroumno glup rekli bismo.

Zahvaljujući hrčak efektu, sakupljanja materijala, koji je novinarski fakultet ugradio u mene nakupilo se materijala dostojnog kakve odlične filmske priče o ljudskosti, običnom čovjeku, kukavičluku, tiraniji, zlostavljanju, prijateljstvu u kojoj prosječan čovjek nije svjestan na koje sve načine manipulatori upravljaju načinom razmišljanja i do koje mjere pohlepa razara svaku trunku one istinske dobrote u ljudima.

Iako su mnogi to primjetili i unutar te iste zadruge govorili o tome i dalje se u javnosti prikazuje marketinški ukrašena, no stara teorija za koju se zna da ne drži vodu jer se radi o modelu koji već postoji samo ovaj put nije govno već se „pas posr’o“ i eto nas kod jezičnog modela eufemizma. Ova riječ svoje porijeklo ima u grčkoj riječi euphēmismós i odnosi se na ublažavanje i upotrebu riječi s dobrim značenjem te se zapravo radi o korištenju riječi koje imaju pozitivne emotivne konotacije i u marketingu se ovaj model često zloupotrebljava kako bi se napravio rebranding. Točno to je i slučaj kod etičnog bankarstva. Radi se o jezičnom rebrendiranju jer su eto bankari shvatili da će teško još dugo nabijati kamate pa onda pričama o etici pokušavaju stvoriti novu sliku no to rade…pazite sad… zapošljavajući bankare starog kova, zastarjelog mentalnog sklopa, smanjenog pogleda i razumijevanja široke slike, koji onda održavaju na životu isti model. Ljudi misle malo, novac miriši na lažnu sigurnost i eto nas kod popušene priče o maloj kamati koja sada kao, hvaleći to kao veliko epohalno dostignuće, neće biti 6, 8 ili 10% već maksimalno 4 posto. Haleluja! Pa se tako krediti za zdravlje i obrazovanje veličaju kao veliki napredak jer eto kamata će biti još manja dok samo manjina postavlja pitanje “Hm, krediti za zdravlje i obrazovanje… nije li to ono što bi svi trebali imati besplatno…?” Vidite li sada nastavak kapitalističke, konzumerističke prodaje magle?

 

Sve glasnija šutnja

Priča da ste vlasnici takove banke svodi se na podizanje ruke na Skupštini kako bi se progurala ideja opet samo nekolicine koja je ulovila isto tako tu kakve fotelje i pozicije. Opcije su se bacale kao kockice, caklile su se okice kod razrađivanja modela, grabilo se mjesto dok je istraživač u meni promatrao, bilježio, pamtio. Onaj novinarski dio mene počeo je postavljati pitanja (bilo nas je još) na suludosti koje su se počele pojavljivati, pitanja koja su počela žuljati…opako žuljati. Odgovori su se izmucavali. Ušutkavalo se doskočicama, politički korektnim odgovorima bez sadržaja i smisla. Govorilo se jedno, stvarno stanje je bilo drugačije, znalo se no šutnja je postajala samo sve glasnija.

Manipulacije za diskreditiranje znatiželjnih zgrozile bi one slabijeg želuca. Bilo je slatko gledati kako se vrpolje u iščekivanju pitanja. Činili smo sve što je u našoj moći da osvijestimo krivi put kojim se ide no odlazili smo jedan po jedan jer kako slijepcu objasniti boje. Napustila sam projekt i istupila iz takve zadruge. Nisam bila prva no bormeć nisam ni zadnja. Bila je to jedna fenomenalna lekcija iz života, o ljudima, njihovoj površnosti, lakoći kojom su u stanju lagati za novac i status, nesigurnosti, poltronima, ljudskim slabostima, sitnim umovima, niskim strastima…

A tek načela… na papiru krasota jedna živa. U stvarnosti i praksi pljusnulo u vodu i ambis čovjekovog egzistencijalnog straha, sitnih bljutavih igrica tih malih umova s pjenom u kutevima usana i pogledom u oku od kojeg bi svaki psihijatar zaradio ogromno bogatstvo.

Poruka ovog teksta je vrlo jednostavna – učite jezik, učite prepoznavati pozadinu, zagrebite ispod jezičnih doskočica kojima vas zatrpavaju sa svih strana marketinški umovi opterećeni statusom. Provjerite u praksi funkcionira li priča. Slušajte dublje i između redova, upoznajte se s temeljnim značenjem riječi, jezičnih modela prije no što gorljivo stanete braniti kakvu temu, sadržaj, ideologiju ili što tome slično. I to što ćete čemu samo promijeniti ime znači doslovno da ste tome samo promijenili ime, sadržaj je ostao isti i ako niste u stanju imati širinu pogleda koja to obuhvaća ostavite se ćorava posla jer samo produžujete agoniju svima.

Magdalena Jelić (https://megola.wordpress.com)

POPULARNE KATEGORIJE

Cookies nam pomažu pri pružanju usluga. Korištenjem naših usluga, prihvaćate naše korištenje cookies-a. Vidi više

Cookies Kolačići (COOKIES) Kako bi ova web stranica radila ispravno te da bismo bili u stanju vršiti daljnja unaprjeđenja stranice u svrhu poboljšavanja Vašega iskustva pregledavanja, ova stranica mora na Vaše računalo spremiti malenu količinu informacija (cookies) . Preko 90 % svih web stranica koristi ovu praksu, no prema odredbama Europske unije od 25. ožujka 2011. obvezni smo prije spremanja kolačića zatražiti vaš pristanak. Korištenjem web stranice pristajete na uporabu kolačića. Blokiranjem kolačića i dalje možete pregledavati stranicu, no neke njezine mogućnosti neće Vam biti dostupne. Što je kolačić? Kolačić je informacija spremljena na Vaše računalo od strane web stranice koju posjetite. Kolačići obično spremaju Vaše postavke, postavke za web stranicu, kao što su preferirani jezik ili adresa. Kasnije, kada opet otvorite istu web stranicu internetski preglednik šalje natrag kolačiće koji pripadaju toj stranici. Ovo omogućava stranici da prikaže informacije prilagođene Vašim potrebama. Kolačići mogu spremati širok raspon informacija uključujući osobne informacije (kao što je Vaše ime ili adresa e-pošte). Ipak, ova informacija može biti spremljena jedino ako Vi to omogućite – web stranice ne mogu dobiti pristup informacijama koji im niste dali i ne mogu pristupiti drugim datotekama na Vašem računalu. Zadane aktivnosti spremanja i slanja kolačića Vama nisu vidljive. Ipak, možete promjeniti postavke internetskog preglednika tako da možete sami birati hoćete li zahtjeve za spremanje kolačića odobriti ili odbiti, da pobrišete spremljene kolačiće automatski pri zatvaranju internetskog preglednika i slično. Kako onemogućiti kolačiće Isključivanjem kolačića odlučujete da li hoćete dopustiti pohranjivanje kolačića na vašem računalu. Postavke kolačića mogu se kontrolirati i konfigurirati u vašem internetskome pregledniku. Za informacije o postavkama kolačića, odaberite internetski preglednik koji koristite. Chrome Firefox Internet Explorer 11 Internet Explorer 7, 8, 9, 10 Safari Opera Ako onemogućite kolačiće, nećete moći koristiti neke od funkcionalnosti na web stranicama Vipneta. Što su privremeni kolačići? Privremeni kolačići ili kolačići sesije uklanjaju se s računala po zatvaranju internetskog preglednika. Pomoću njih web-mjesta pohranjuju privremene podatke, poput stavki u košarici za kupnju. Što su stalni kolačići? Stalni ili spremljeni kolačići ostaju na računalu nakon zatvaranja internetskog preglednika. Pomoću njih web-mjesta pohranjuju podatke, kao što su ime za prijavu i zaporka, tako da se ne morate prijavljivati prilikom svakog posjeta određenom mjestu. Stalni kolačići ostat će na računalu danima, mjesecima, čak i godinama. Što su kolačići od prve strane? Kolačići prve strane dolaze s web-mjesta koje gledate, a mogu biti stalni ili privremeni. Pomoću tih kolačića web-mjesta mogu pohraniti podatke koje će ponovo koristiti prilikom sljedećeg posjeta tom web-mjestu. Što su kolačići treće strane? Kolačići treće strane dolaze s reklama drugih web-mjesta (kao što su skočne ili bilo koje druge reklame) koje se nalaze na web-mjestu koje gledate. Pomoću tih kolačića web-mjesta mogu pratiti korištenje interneta u marketinške svrhe. Da li objektivno.hr koristi kolačiće? Da, s primarnim ciljem kako bi naše web stranice vam omogućile bolje korisničko iskustvo. Kakve kolačiće koristi objektivno.hr i zašto Privremeni kolačići (engl. Session cookies) – to su privremeni kolačići koji ističu (i automatski se brišu) kada zatvorite internetski preglednik. Objektivno.hr ih koristi da omogući pristup sadržaju i omogući stvari koje možete učiniti kada se prijavite sa svojim podacima na objektivno.hr. Trajni kolačići (engl. Persistent cookies) – obično imaju datum isteka daleko u budućnosti te će ostati u vašem pregledniku, dok ne isteknu, ili dok ih ručno ne izbrišete. Objektivno.hr koristi trajne kolačiće za funkcionalnosti kao što su “Ostanite prijavljeni”, što korisnicima olakšava pristup stranicama kao registriranom korisniku. Također koristimo trajne kolačiće kako bi bolje razumjeli navike korisnika, tako da možemo poboljšati stranicu prema vašim navikama. Ova informacija je anonimna – ne vidimo individualne podatke korisnika. Da li na web-stranici ima kolačića treće strane? Ima nekoliko vanjskih servisa koji korisniku spremaju limitirane kolačiće. Ovi kolačići postavljeni su za normalno funkcioniranje određenih mogućnosti koje korisnicima olakšavaju pristup sadržaju. Za mjerenje posjećenosti objektivno.hr koristi Google analytics. Ako želite onemogućiti da vam navedeni servis spremaju kolačiće, možete to učiniti: Google Analytics Opt-out. Objektivno koristi kolačiće u svrhu oglašavanja vlastitih proizvoda i usluga, te usluga i proizvoda svojih partnera koji bi korisnika mogli zanimati. Prikazivanje oglasa koje korisniku dostavlja objektivno.hr ili partner omogućuje se putem kolačića koje objektivno.hr, odnosno treća strana može postaviti u Web-preglednik korisnika. Korisnik uvijek može samostalno regulirati primanje kolačića putem postavki svojeg Web preglednika. Dodatne informacija oko isključivanja kolačića Trenutno postoji nekoliko web-stranica za isključivanje pohranjivanja kolačića za različite servise. http://www.allaboutcookies.org/ http://www.youronlinechoices.eu/

Close